品牌設計的時代大轉型

前言:

 

移動互聯時代媒體已經要求品牌形象隨時裝進“兜里”,品牌形象數字化環境的越來越復雜,我們要認識到互聯網對品牌形象設計創作的破壞性,對原創性、識別性、真實性、功能性的忽視,在品牌個體時代品牌設計更應該加強符號性、識別性、一致性和理性。

當今的國際品牌設計有何趨勢?什么樣的品牌形象能引領市場?后互聯網時代品牌形象的特征是什么?在這個兜售品牌形象的時代,品牌形象成為品牌的無形資產,作為品牌的創造者、管理者和創作者,我們必須把握品牌設計的時代趨向,將品牌形象價值最大化。

本書全面分析品牌形象設計的趨向與企業價值觀的轉變、消費社會的轉型、當代視覺文化的嬗變、互聯網媒體興起的內在原因。
通過130多個國際知名品牌經典案例的深入解析,總結出信息時代背景下品牌以人為本的設計思想的建立,柔性設計語言的變化,圖形向圖像的轉變,結構向解構的轉向。總結出“少就是多”到“少就是乏味”品牌設計歷史階段的特點,并提出未來“少仍是多”的設計思潮,對品牌的時代價值觀具有現實的意義。
 

目錄:
第一章  品牌設計的時代觀

第一節、國際品牌設計真的有流行趨勢嗎?
第二節、品牌設計發展的研究模型
第三節、我的品牌設計時代價值觀

第二章  “少就是多”的 時代

第一節、“少就是多”的20個案例
第二節、那是一個“大師”的時代
第三節、那是一個“少就是多”的時代
第四節、做好產品的“企業中心論”
第五節、言必稱CIS(企業形象識別設計)的時代

第三章 “少就是乏味” 的時代

第一節 形象就是權利-兜售品牌形象的時代
1、企業價值觀的改變
2、品牌價值的時代
3、品牌成為企業戰略的核心
4、消費者-品牌策略的核心
5、品牌符號創造品牌價值 用娛樂釋放消費者的“精神欲望”
6、品牌形象是品牌價值的核心內容
7、品牌整合的策略
8、品牌形象建設的流程、模型、工具
第二節 科技徹底解放了設計
1、電腦徹底解放了設計的生產方式
2、科技徹底解放了設計的呈現方式
3、科技改變了設計的表現形式
第三節 消費社會對品牌設計的影響
1、娛樂時代-消費者已很難接受嚴肅的東西
2、讀圖時代-消費者已很難接受難理解的東西
3、景觀社會-消費者已很難接受乏味的東西
第四節 互聯網-設計的第四次革命
1、互聯網時代背景下的品牌文化--品牌角色的轉換
①、企業價值觀的時代觀
②、謙虛的品牌文化
③、粉絲經濟下的親民導向
④、眼球經濟下設計的開放性
⑤、娛樂經濟下的幽默睿智
⑥、年輕的事業-積極、陽光、探索
2、互聯網時代背景下的品牌文化--品牌傳播載體角色的轉換
①、 動了起來(四維)
②、 互動起來
③、 多變起來
④、 設計媒介多樣起來
3、互聯網是品牌設計的第四次革命
第五節 國際后現代設計的風潮
1、現代主義設計與后現代主義設計的精神結構差異
2、后現代主義是現代主義的繼承與發展

第四章  品牌設計的時代大轉型

第一節 設計理念:以人為本-讓品牌走下神壇
1、超越產品價值的“品牌情感價值”
2、用娛樂釋放消費者的“精神欲望”
第二節 設計語言:柔性謙和-用圓融向消費者示好
1、“柔性”讓品牌更圓融
2、“小寫字母”讓品牌更謙和
第三節 設計形式:圖形到圖像的嬗變-滿足消費者的視覺經驗
1、三維-帶來未來感    
2、光影-帶來直觀感
3、透明-帶來清新感   
4、虛幻-帶來神秘感
5、多彩-帶來新鮮感   
6、裝飾-不再有“罪惡感”
第四節 設計結構:結構向解構的轉變-挑動消費者的視覺神經
4、打破對稱性                  
2、改變秩序性
3、營造不確定性              
4、隱喻向具象的轉向
第五節  “少就是乏味”的煩惱:反思讓設計越來越“笨”的“少就是乏味”
1、對設計智慧“破壞性”
2、對原創性、識別性的忽視
3、對真實性、功能性忽視

第五章 “少仍是多”的新思潮

第一節 更加碎片化的“品牌個體時代”
1、“品牌個體時代”品牌策略建立的原則
2、品牌形象數字化環境越來越復雜
3、品牌形象媒介面積越來越小
4、“品牌個體時代”品牌形象建立的原則
第二節 “少仍是多”的大佬們 

 

 


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